海南是一个与旅游分不开的地方，但一提起海南旅游，人们最先想到的往往是三亚。而作为国际旅游岛的省会城市以及“琼北旅游经济圈”的核心城市，海口在旅游产业这一单项排名上似乎略逊一筹。
不过，相较于三亚美丽如画的自然风光与得天独厚的地理优势，海口市在承担了全省政治、经济、文化、交通的重任的同时，也通过人文内涵与自然环境的紧密结合发展出了自己独特的旅游魅力。
文化内涵为旅游添色
在海口市西南方向距市区仅15公里的石山镇，有着距今2.7万年至100万年间火山爆发所形成的死火山口群，2006年被认证为世界级地质公园。与一般的旅游景点不同的是，这个公园承担了3项职能：保护遗迹、进行科普教育以及带动社会经济发展。
公园内既有难得一见的火山口独特的地貌与岩石，也有令人神往的火山古村落文化遗迹，更有让人叹为观止的火山口植被梯层。但这些原有的要素并不是简直地罗列在一起供人用眼睛去走马观花地欣赏，而是被巧妙地融合起来，再附以“长知识增见识”的科普功能。
“请大家看看，这些根雕有什么特点？”讲解员小余在荔枝木根雕前启发般地问道，有些眼尖的游客回答说：“是平的。”小余赞许地点点头，向大家说道：“根雕相对较平，是因为火山口的岩石多，土壤薄，树根没法往下扎。”简要的解释与眼前如开屏的孔雀一般的根雕使人们立刻形象地理解了火山岩石与土壤的这一特点。
这只是这个公园随处可见的一幕。
在通往火山口的阶梯上，能看到一群群扶老携幼的游客，即使是走路都困难的老人，也坚持要爬上去，亲眼看一看火山口震撼的面容。
据工作人员介绍，火山口世界地质公园内的许多景观都是设计师根据原有地质特点构思成熟，再设计出来的。这就为公园增添了许多文化积淀的魅力。
离此不远的“1942街”也是文化旅游的一个典型代表。其全名是观澜湖冯小刚电影公社，是一条民国特色的街道，集合了上海、重庆、南京的一些经典建筑，重现了电影《1942》的布景。海口市民与外来游客置身其中，能感受冯小刚电影及海口旅游的双重魅力。
“海口拥有独特多彩的海岛文化，有以‘中国十大历史文化名街——海口骑楼老街’为代表的南洋文化、以‘火山古村落’为代表的火山文化、以五公祠为代表的忠烈文化，还有由中国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃执导的旅游创意文化……”海口市旅游发展委员会总规划师石向荣告诉记者。海口人聪明地将这些文化要素以一种亲和的方式呈现出来，自然而然地形成了旅游的吸引点。
商务元素留住高端游客
古朴的文化积淀让人沉醉，而现代的商务旅游也不乏魅力。以观澜湖为代表的国际度假区正是海口为那些高端的商务游客准备的目的地。
海口观澜湖利用世界第一大高尔夫休闲品牌，兴建集运动、赛事、保健、养生、文化、娱乐、美食、商务、会展、培训、居住为一体的综合高端休闲产业群。据海口观澜湖主管公共事务的经理介绍，观澜湖在海口主要做度假地产，依托旅游形成业态。“有一种旅游居住的概念，不是在房主的本地去买，是在第二地、第三地，也肯定不是人们的第一套房子。这里会形成地产旅游小镇，包含3个五星级酒店和免税店，成了免税购物城。”
在观澜湖平坦整洁的林荫小道上，服务生开着电瓶车轻轻地经过，一位年轻的姑娘优雅而闲适地坐在车上，白裙黑发，头上别着一只精致古朴的发簪，长长的流苏垂在耳边，随着她浅浅的微笑轻轻摇晃，美得令记者忘记举起手中的相机。
与混合着嘈杂与汗水的热闹旅游不同，这样的旅游是一种真正的休闲。齐备的设施、体贴的服务、悦目的景色、舒适的天气……长年日理万机的精英们带着家人来到这样的地方住上一小段时间，能真正放松地享受时光。
“我们需要足够的空间，只有海口具备。第一期是酒店、会所、旅游小镇，后面还要加入一些国际中学等，因为教育解决不了，可能就吸引不到足够的人。房地产只是其中一项，建筑还要用于教育、运动等配套设施。从功能上讲，大部分是用于旅游、商业、文化等。游客来的话，一部分住酒店，一部分就是自己在这里买了房子的。”上文提到的那位经理介绍说，“这里距离机场15分钟，离市区12公里，海边也有一条路直接通到这里。虽然不在市区，但人们只要来过一次就知道其实很近。”
在这位经理看来，海口旅游商务色彩多一些，文化、体育的氛围浓厚。的确，良好的生态环境和日臻完善的城市功能吸引着越来越多的国际国内赛事在海口举办，如亚洲沙滩排球锦标赛、观澜湖世界高尔夫职业明星赛、环岛国际自行车公路赛、全国速度轮滑公开赛、中国热气球H1挑战赛等。
“阳光海口、娱乐之都、品位之城”充满了活力，丰富的内容为高端商务游客的选择增加了筹码。
多重亮点构筑吸引力
除了人文积淀与商务文化，海口的魅力还在不同的方面尽力延伸着。海口是全省的政治、经济、科技、文化中心，也是全省的交通、通信枢纽。地处热带海洋性气候，年平均气温23.8℃，四季如春，气候宜人，空气清新。这里空气中负氧离子含量是内陆城市的15.5倍，城市绿化率达59.5％，空气质量居全国省会城市之首，在世界环保组织公布的全球空气质量158个大中城市中，海口位列第5，人居环境堪称国际一流。
除此之外，环岛东线的高铁直通美兰机场[-0.36%]，使海口能更方便地迎接四方游客。美兰机场的免税店也是一个不小的福利，“可能来海南的都要去走一趟。”上文提到的那位经理说。
海口美兰机场免税店位于海口美兰国际机场候机楼隔离区内，于2011年12月21日投入运营，以离岛旅客为销售对象，经营国家批准的21类免税商品，涵盖150余个国际一线高端品牌，以香水、化妆品、手表、箱包、服装服饰、糖果（巧克力）、太阳眼镜等产品为主。以低于国内商场10％－35％的免税价格，为离岛旅客提供“即买即提”的一站式免税购物服务。截至今年11月，海口美兰机场免税店2013年实现销售额近6亿元，相较去年同期提升约70％。作为中国首家机场离岛免税店，海口美兰机场免税店在为广大离岛旅客提供更为丰富优质的免税产品的同时，也对国内外游客形成了更加多元化的旅游购物吸引力。
种种元素构筑了海口旅游的吸引力。不过，作为琼北旅游经济圈的城市，海口市在发展自身旅游的同时还承担着带动周边8个市县旅游产业发展的重任。
海疆行报道组在三亚走访时，明显感觉到以三亚为核心的“琼南旅游经济圈”已经发展得比较成熟，周边6个县市与三亚已经紧密结合起来，三亚市内的出租车司机会主动向游客推荐周边县市的美丽景点，使整个琼南以旅游为内力连成一体。琼北旅游经济圈涉及的市县更多、地域更广。石向荣告诉记者，海口战略转型之中一个很重要的方面就是把琼北的旅游和海口有机结合在一起。“每个县市都有旅游吸引物，都有其亮点，联合在一起，我们整个旅游吸引力就形成了。我们设计了31条线路，通过一日游、两日游、三日游等方式，使整个琼北的旅游，实现了一个大的飞跃。”
或者这个数字可以说明问题。今年“十一”黄金周，整个琼北接待100多万人次，占全省60％以上，超过了琼南。“抱团发展，是战略转型的重要亮点。”石向荣说。
石向荣表示，现在旅游已经从观光式的旅游向着度假休闲式发展。“如果只是观光式，导游说几点几分到哪里集合，这种填鸭式的旅游，在一定时间内有市场，但长远来看，一定是细细品味的自助游会占重要位置。”
的确，今年国庆时《旅游法》的实施对组团旅游冲击很大，而自助游和自驾游却是蓬勃发展。“原来是3比7（指自助游与组团游），现在是7比3，这是海口的数字，但整个海南也差不多是这样。”石向荣谈道，自驾着车子，我们可以细细品味人文文化、乡村文化和景点，而不是赶鸭子式的观光。这些方向，正是海口的优势所在。
“海口作为国际旅游岛的省会城市，过去总认为海口旅游是过道、是通道，但不是目的地。但是从这几年的发展情况来看，海口作为国际旅游岛建设的重要方面，已是海南国际旅游岛的一个重要目的地。”石向荣说。